Curso: Marketing Electoral y Comunicación Política

Interesados en campañas electorales; candidatos; miembros de partidos políticos; servidores públicos y estudiantes interesados en liderar o participar en la organización de campañas electorales, en la gestión de candidaturas o en el ejercicio efectivo de un cargo público, con un enfoque en la comunicación efectiva y en el fortalecimiento de su conexión con la ciudadanía.

• Obtener los conocimientos necesarios para construir una campaña electoral exitosa.
• Potenciar competencias de análisis político y segmentación del electorado, para efectivizar el mensaje y las propuestas de campaña.
• Desarrollar habilidades para el uso de herramientas digitales como redes sociales, internet, inteligencia artificial y publicidad virtual, para maximizar las posibilidades de persuasión del electorado.
• Desarrollar habilidades para construir una imagen positiva del candidato o figura pública, sea para una elección en particular o para mantener la alta popularidad de un gobernante.
• Conocer las técnicas del marketing político necesarias para ganar una elección, como el ataque político, el contacto directo, la elaboración del Mensaje de campaña, obtención de prensa gratuita, el Cuarto de Guerra, la organización de la defensa del voto, entre otros.

MÓDULO 1: PREPARACIÓN DEL CANDIDATO, DE SU ENTORNO Y DEFINICIÓN DEL OBJETIVO DE CAMPAÑA
Sesión 01

• Identificación y análisis del cargo a postular
• Análisis del contexto social, político y económico del espacio que se busca gobernar
• Definición del objetivo político de campaña

Sesión 02

• Pasos a seguir antes de definir una postulación. La preparación del candidato y su entorno
• Identificación de fortalezas y debilidades del candidato y de sus opositores
• Investigación de la oposición

MÓDULO 2: EL MENSAJE DE CAMPAÑA: LA COLUMNA VERTEBRAL DE LA ESTRATEGIA POLÍTICA
Sesión 03

• Análisis de las principales técnicas para el diseño de mensajes de campañas exitosos
• Definición de propuesta de valor y mensajes claves del candidato
• Desarrollo de conceptos de neuromarketing aplicado a las campañas políticas

Sesión 04

• Técnicas de identificación y segmentación de los votantes. Definición de los bolsones electorales que permitirán la victoria
• Elaboración de discursos persuasivos y técnicas de storytelling
• Análisis de campañas políticas exitosas recientes
• Construcción del Mensaje de campaña paso a paso
• Planificación de actividades de campaña. El Cuarto de Guerra

MÓDULO 3: RECAUDACIÓN DE FONDOS DE CAMPAÑA Y TÁCTICAS DE MARKETING POLÍTICO
Sesión 05

• Estimación y planificación para la obtención de los recursos necesarios. Identificación de las principales áreas de gastos
• Técnicas de recaudación de fondos.
• Cumplimiento de la normativa legal para el financiamiento de campañas e implementación de mecanismo de control y seguimiento de gastos.
• Ética, transparencia y legalidad en el manejo de recursos
• Simulacro para la recaudación de fondos

Sesión 06    

• Contacto directo para la difusión del Mensaje y persuasión del electorado
• Técnicas para la obtención de prensa gratuita

MÓDULO 4: TÁCTICAS DE MARKETING POLÍTICO Y GESTIÓN DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Sesión 07

• Ataques políticos. Planificación de ataques, usos y respuesta frente a campañas negativas
• Identificación, organización y capacitación de grupos de voluntarios

Sesión 08

• Organización de la defensa del voto
• TALLER PRÁCTICO de campaña que incluye definición de objetivos políticos, construcción de una campaña, debate y defensa del voto el día de la elección.